Почему эпл так назвали

Apple, Starbucks, Amazon. Почему эти компании называются именно так

Почему эпл так назвали

Придумать название компании – одна из самых важных задач предпринимателя, который запускает бизнес. Хорошее название должно запоминаться, вызывать ассоциацию с брендом и просто приятно звучать. Издание Fast Company задалось вопросом, почему Apple, Starbucks, Amazon назвали именно так. Редакция MC Today публикует перевод материала.

Amazon

Основатель Amazon Джефф Безос выбрал это название, потому что оно начинается с буквы А. Ведь в 1994 году поисковые системы выдавали результаты запросов в алфавитном порядке.

Безос также заявлял, что слово Amazon ассоциируется с названием реки Амазонки, самой большой на Земле, и мечтал сделать свою компанию самым крупным книжным магазином в мире.

Но это лишь половина истории. У названия Amazon было две альтернативы. Первая – Cadabra, Inc. – выходила из магического заклинания Абракадабра, ведь онлайн-покупка книг в то время казалась чем-то невероятным.

Но юрист Безоса вместо правильного названия постоянно слышал слово cadaver (труп), и Джефф отказался.

Еще один вариант – Relentless. Безос даже зарегистрировал домен Relentless.com, который до сих пор переадресовывает на сайт Amazon.com. В переводе на русский relentless означает «беспощадный». Друзья Безоса вскоре отговорили его. По их мнению, это звучало мрачно и угрожающе.

Apple

Называть технологическую компанию яблоком в 1976 году было как минимум странно. В те времена компьютерные компании выбирали себе названия с техническим уклоном. Например, Microsoft или IBM (International Business Machines).

Версию, как появилось название Apple, рассказал сооснователь компании Стив Возняк в своей книге-биографии.

«Я помню, как однажды вез Стива Джобса из аэропорта. Он возвращался из Орегона, где посещал яблоневые сады. И тут Стив предложил название – Apple Computer. Первое, что я сказал в ответ: ”А как насчет Apple Records?”

Это было (и есть до сих пор) лейблом группы Beatles. Потом мы вместе пытались подобрать что-то из «технически слов», но не нашли достойного варианта. Название Apple оказалось намного лучше всех возможных, которые приходили в наши головы».

Позже Стив Джобс подтвердил достоверность этой истории. В 2011 году Волтер Айзексон в биографии основателя Apple, писал:

«Джобс говорил, что имя компании тесно связано с одной из его фруктовых диет. Он также добавил, что, вернувшись однажды с яблоневой фермы, решил, что такое название будет звучать очень весело, энергично и неотпугивающе».

Но в 2007 году компания избавилась от слова Computer в названии. Тогда Джобс презентовал первый iPhone. «Mac, iPod, Apple TV и iPhone. Только один из всего перечисленного – компьютер. Поэтому мы изменили название», – сказал Джобс.

Banana Republic

В 1978 году Мел и Патрисия Циглер основали компанию с названием Banana Republic Travel & Safari Clothing Company. Ее идея заключалась в создании магазина уникальной одежды, собранной из разных уголков мира, которую основатели покупали во время командировок.

Магазин открыли в Калифорнии. Изначально там продавались вещи в стиле сафари, причем к каждой единице прилагался нарисованный вручную каталог с историями о путешествиях. В 1983 году компанию выкупила Gap, сократив название до Banana Republic.

Чем интересна эта история? Дело в том, что термин «банановая республика» имеет достаточно унизительный смысл и обозначает бедные страны (в основном Африки или Южной Америки).

Странно, что спустя 35 лет Gap так и не изменила название. А Мел Циглер сожалеет об этом: «Лучше бы они полностью поменяли название. Ведь сейчас оно не имеет ничего общего с той компанией, которую мы создавали».

Starbucks

Основатели компании Джерри Болдуин, Зев Зигль и Гордон Боукер выбирали название из сотни вариантов. Одним из них было Redhook. Букер вспоминает: «В то время я составлял списки с названиями, пытался выбрать то, которые покажется наиболее перспективным. В конце концов у меня осталось шесть вариантов.

Я тогда сидел в кафешке на Virginia Street, по очереди зачёркивая неподходящие имена. И вот прямо на меня смотрел Redhook. Но я не знал, что так называют промышленный район в Бруклине. К словам с буквой «К» у меня страсть, мне нравится звучание таких слов».

Следующим потенциальным вариантом стало название Cargo House, но один из основателей компании заявил, что этот выбор станет ужасной ошибкой. Впоследствии другой партнер сказал, что считает слова, которые начинаются на «st», мощно звучащими.

«Однажды я увидел название городка Starbo. У меня сразу же возникла ассоциация с персонажем “Моби Дика”, которого звали Starbuck. Естественно, “Моби Дик” не имеет никакого отношения ни к Starbucks, ни к кофе. Это просто случайность, но я почувствовал в звуке какой-то свой, скрытый смысл».

Подписывайтесь на нас в !

Вы можете задать нам любой вопрос из сферы бизнеса, который вас беспокоит. Мы направим его тем, кто на практике разобрался с этой проблемой, и напишем об этом материал. Присылайте свои вопросы на адрес [email protected] В теме письма укажите – Вопрос редакции.

ПОДПИСАТЬСЯ НА TELEGRAM-КАНАЛ

Вам будет интересно прочесть:

1. Удачный нейминг: 10 советов, как придумать запоминающееся и оригинальное название компании или продукта

2. Как Андрей Худо, Юлия Шум и Валерия Ионан придумали названия для своих компаний. И что они значат?

3. Другой нейминг: влияние языка на мышление

Источник: https://mc.today/apple-starbucks-amazon-pochemu-eti-kompanii-nazyvayutsya-imenno-tak/

Почему Apple всегда выигрывает. Моё мнение

Восемь лет я работаю на iPhones.ru. С самого первого дня в качестве внештатного автора и по сегодняшний в роли главного редактора я читаю одну и ту же мысль от комментаторов.

Мол, всё: Apple окончательно испортилась. Инноваций нет, повторяют за конкурентами, покупать ничего не буду.

Но математика не бьётся. В июле капитализация компании ненадолго превысила 1 триллион долларов. А квартальные отчёты раз за разом ставят рекорды.

Одновременно являясь самой критикуемой и обсуждаемой в IT, именно Apple незамутнённо зарабатывает больше всех денег везде, где представлены её продукты. Даже вы, скорее всего, пойдете за следующим айфоном в магазин – не сейчас, так потом.

Как так получается? Почему «яблочники» на коне так долго, а конкуренты могут лишь допрыгивать, но в итоге оставаться в догоняющих?

Ответ короткий и простой.

Вы не покупаете товар, а покупаете идею

Назовите идею компании Samsung. Не слоган, а идею. Которая бы объединила смыслом абсолютно всё, что та производит.

Смартфоны хорошие, бесспорно. Но идея в чём?

Окей, а как насчёт новой российской любимицы, Huawei? Не могу придумать, как описать разом все их смартфоны.

Продолжая называть про себя другие бренды-конкуренты, вы неизбежно поймаете себя на мысли: идеи у них нет.

Соперники Apple заняты продажей продукта в первую очередь: набора галочек и характеристик, которые сами собой должны заинтересовать покупателя. Это отчётливо прослеживается в рекламе, в маркетинге, даже в построении сайтов.

Тем временем Apple продает идею. В которой вписан продукт и всё, что от него обычно ожидают.

Характеристики уходят на второй план. Не замечали, как тщательно компания избегает самого понятия «гаджет» в рекламе?

Айфон, айпэд, часы на языке «яблочного» маркетинга – скорее предмет выдающейся пользы, но никак не набор невероятных характеристик для гиков.

В чём тогда идея apple?

Конечно, вы её знаете.

Это прописная истина: идея Apple – простота.

Практически всё, что делают «яблочники», подчинено этой идее. Всё должно работать само. Стив Джобс неоднократно повторял одну фразу на презентации iCloud в 2011 году:

It just works.
(«Оно просто работает»).

Это не просто философия отдельно взятого сервиса. А идея.

Подразумевая устройство Apple, мы представляем одно и то же: лаконичный дизайн, предсказуемый интерфейс, минимум настроек и стабильная работа. Всё это следствие работы от идеи, не продукта.

Даже краткое сведение о компании в PR-рассылках Apple демонстрирует следование этой идее:

Компания Apple произвела революцию в мире персональных устройств, представив в 1984 году Macintosh. Сегодня Apple является мировым лидером в области инноваций, выпуская iPhone, iPad, Mac, Apple Watch и Apple TV.

Читайте также  Почему государство поддерживает развитие малого предпринимательства

Четыре программных платформы Apple — iOS, macOS, watchOS и tvOS — обеспечивают идеально слаженную работу всех устройств Apple и предоставляют пользователям уникальные сервисы, включая App Store, Apple Music, Apple Pay и iCloud. 100 000 сотрудников Apple полностью посвящают себя созданию лучших продуктов на Земле и помогают сделать мир лучше, чем он был до нас.

Видите здесь хоть одно упоминание мощных процессоров, крутых экранов и прочих типичных «продающих фишек», обильно сыпящихся с билбордов конкурентов?

У большинства соперников Apple, увы, нет общей идеи, вокруг которой строится всё: от философии компании до малейших особенностей продуктов. А без идеи их гаджеты – лишь наборы характеристик, устаревающих за пару месяцев.

Собственно, так и получается: три месяца, и очередного «убийцу айфона» никто не помнит.

За примерами далеко ходить не надо. Кто сейчас всерьез говорит про недавний Oppo Find X с выдвижной камерой? Кому-то ещё нужен апрельский Huawei P20 с тремя камерами сразу, что сейчас тайно распродаётся ритейлерами с большущей скидкой? А Meizu вообще жива?

Вопросы риторические, если что.

Всё просто: продукты устаревают, идеи остаются. Apple делает ставку на второе и поэтому выигрывает.

Так что жду всех вас на старте продаж следующего айфона, каким бы он ни был. Можно ругать, спорить и искать альтернативы их продукту. Но найти альтернативу идеи, с которой нельзя не согласиться – нет, невозможно.

поста:

(5.00 из 5, оценили: 1) Оставайся в теме. на наш Telegram

Источник: https://www.iphones.ru/iNotes/pochemu-apple-redko-nachinaet-no-vsegda-vyigryvaet-08-22-2018

Как изначально называлась компания Apple? Создание и развитие компании Apple

Новости и общество 22 сентября 2014

Apple Inc. («яблоко») — это корпорация с особенной репутацией. Благодаря инновационным технологиям, исключительному качеству и эстетичному дизайну своей продукции эта компания стала настоящим культом у потребителей электроники.

Планшетные и персональные компьютеры, телефоны, аудиоплееры, программное обеспечение фирмы Apple — все пользуется неизменной популярностью во всех уголках планеты.

Как создавалась эта легендарная корпорация? Кто был идейным вдохновителем ее появления? Как изначально называлась компания Apple? Обо всем этом вы узнаете из данной статьи.

Первое название корпорации

«Яблочный» логотип компании Apple стал одним из самых узнаваемых в мире. Вокруг ее наименования ходит множество слухов и легенд. Среди самых распространенных версий есть несколько действительно интересных. По поводу того, как изначально называлась компания Apple, разногласий нет.

Официально зарегистрированное первое наименование фирмы — Apple Computer. Она просуществовала под этим названием 30 лет, пока ее не переименовали в просто Apple. Этот шаг был вполне логичным, к тому времени корпорация выпускала не только компьютеры.

А вот почему компания получила «яблочное» название? Об этом речь впереди.

Почему Apple?

По одной из версий, Стив Джобс решил остановиться на «яблочном» наименовании потому, что оно автоматически попадало на первые строчки телефонных справочников, сразу перед названием фирмы Atari — производителя компьютерных игр. Кроме того, яблоко символизировало экологическую чистоту продукции компании.

Apple одной из первых начала перерабатывать старые компьютерные комплектующие. Все это верно, но если посмотреть на первый логотип корпорации, то на вопросы о том, как изначально называлась компания Apple, почему была наречена именно так, возникнут и другие ответы.

Символом корпорации был человек, сидящий под деревом, над головой которого угрожающе висело яблоко. Сюжет напоминает историю с Исааком Ньютоном, верно? Значит, название компании намекало еще и на незаурядную смекалку, присущую ее создателям. Кроме того, в наименовании фирмы прослеживаются библейские мотивы. Надкушенное яблоко символизирует искушение.

А еще популярная линейка продукции Apple — Macintosh — была названа в честь сорта яблок, который предпочитал ее создатель, Джеф Раскин.

Как все начиналось

История создания компании Apple овеяна слухами и легендами. Все началось в далеком 1970 году, когда два товарища, Стив Джобс и Стив Возняк, создали на базе микропроцессора MOS Technology 6502 персональный компьютер. Он представлял собой по сути материнскую плату и выглядел весьма непрезентабельно.

Однако предприимчивым друзьям, один из которых (Возняк) был одаренным электронщиком, а второй (Джобс) обладал незаурядной коммерческой жилкой, удалось продать несколько десятков своих изделий. На вырученные деньги в 1976 году, 1 апреля, была официально зарегистрирована новая фирма по производству персональных компьютеров.

О том, как изначально называлась компания Apple, мы уже знаем.

Компьютер в каждый дом

В 1976 году был выпущен первый микрокомпьютер Apple 1. Оригинальная продукция компании Apple вовсе не была революционной. Параллельно с ней персональные компьютеры выпускали фирмы Tandy Radio Shack и Commodore. Однако именно создатели Apple сумели сделать свои изделия настолько яркими и желанными для людей, что их с удовольствием покупали.

Стив Джобс внедрил в сознание потребителя мысль, что персональный компьютер — это вещь, необходимая в каждом доме. Он добился того, что ЭВМ стала интересна не только профессиональным электронщикам, но и простым людям. Компания Apple сумела сделать свой бренд легендарным. Компьютеры второго поколения, произведенные в этой компании, стали самыми продаваемыми на земной шаре.

На рубеже 1970-х и 1980-х было распродано более пяти миллионов электронных машин, выпущенных под маркой Apple.

Проблемы с продажами

В 1980 году в офисе, где располагалась компания Apple, царили разброд и шатание. Стиву Джобсу пришлось лишить работы сорок сотрудников фирмы, так как выпуск компьютеров третьего поколения был крайне неудачным. Правда, в это же время фирма совершила крупнейшее в истории первоначальное размещение акций на фондовой бирже.

Но ситуацию это не спасло. Пресса прогнозировала скорое исчезновение Apple. В 1983 году на пост президента компании был приглашен Скалли Джон, талантливый топ-менеджер, занимавший до этого аналогичную должность в PepsiCo. Между главным идейным вдохновителем корпорации, Стивом Джобсом, и новым руководителем тут же начались трения.

Развитие компании в 1980-е

В 1984 году оригинальная продукция компании Apple пополнилась линейкой новых 32-разрядных компьютеров Macintosh. Производство и продажа подобной техники на два десятилетия определили основную деятельность компании. Она выпускала компьютеры на базе процессоров Motorola с установленной на них операционной системой Apple, совместимой только с фирменной продукцией корпорации.

Кроме того, у компании были традиционно сильные позиции в образовательных и правительственных организациях, дизайне и издательском деле. Чуть позже Apple завоевала ведущее положение в музыкальной индустрии. Компания первой оснастила свою технику компьютерной мышью и графическим интерфейсом пользователя.

В 1985 году Рейган за развитие технического прогресса наградил Возняка и Джобса медалями.

Стив Джобс

В 1985 году случилось еще одно судьбоносное событие в истории корпорации. Со-основатель компании Apple — Стив Джобс — был вынужден покинуть ее из-за разногласий с руководством. Этого человека отличали бешеный энтузиазм, невыносимый характер, дикая беспринципность и невероятное обаяние. Он умел вдохновлять на самые безумные предприятия.

Только Джобс мог убедить совет директоров отдать 750 000 долларов новомодному режиссеру (Ридли Скотту) за съемку ролика, рекламирующего компьютеры Apple III, и заплатить еще больше за одну минуту супердорогого эфирного времени во время трансляции суперкубка по американскому футболу. Оригинальная продукция компании Apple на тот момент была на порядок хуже, чем у конкурентов.

Но ее покупали! Несколько месяцев потребителю понадобилось, чтобы понять, что за яркой оберткой рекламы спрятан весьма посредственный компьютер с чёрно-белым интерфейсом и всего полусотней программ. А история о том, как безумный Джобс просочился в исследовательский засекреченный центр Xerox PARC и вынес оттуда несколько революционных идей (компьютерную мышь, текстовый редактор и т. д.), до сих пор является самой масштабной кражей в истории компьютерной индустрии.

Однако методы, которыми пользовался легендарный сооснователь компании Apple, были слишком оригинальными. Поэтому, когда продажи компьютеров Apple III резко снизились, Стива Джобса попросили уйти из компании.

Развитие компании в 1990-е

Под стратегически-правильным и технически-выверенным руководством Джона Скалли продержалась много лет корпорация Apple. Развитие компании, правда, с каждым годом замедлялось. И к концу 1990-х ее дела стали совсем плохи.

В течение двух лет (с 1995 по 1997) убытки от продаж выросли до 1,86 миллиардов долларов. Apple переживала не лучшие дни. Ее идейного вдохновителя, сумасброда и авантюриста Стива Джобса пригласили вернуться. Тот сделал еще один гигантский шаг в развитии компании.

Он стал изыскивать новые, не связанные с производством компьютерной техники, рынки, и в этой сфере превзошел самого себя.

Мультимедийная революция в 2000-х

Хроника событий в это время выглядит примерно так:

  • 2001 год — аудиоплеер iPod — Apple представила на суд потребителей портативный медиапроигрыватель. Он поразил воображение людей минимальными размерами и внушительными возможностями.
  • 2003 год — iTunes Store — компания открыла мультимедийный онлайн-магазин , в котором за минимальную плату можно скачать медиаконтент в формате AAC, воспроизводимый на устройствах Apple.
  • 2007 год — iPhone — компания вышла на рынок с собственным мобильным телефоном. Этот сенсорный смартфон сметали с прилавков за любые деньги. Он пользуется огромной популярностью до сих пор.
Читайте также  Когда появился ндс в россии

Наши дни

В 2010-х авторитет компании Apple в сфере мультимедийных технологий стал признанным и неоспоримым. Дабы окончательно утвердиться на этом поприще, корпорация выпустила в 2010 году планшетный компьютер, знаменитый iPad. Этот товар по степени продаж побил все рекорды. За 28 дней было продано более одного миллиона планшетников.

Для сравнения: первые айфоны покупали почти в три раза медленнее. Отметку в один миллион они преодолели за 72 дня. Стив Джобс утверждал, что в первый день было продано 300 тысяч айпэдов, закачано 250 000 электронных книг и примерно 1 млн приложений. На волне небывалого спроса на продукцию компании Apple ее финансовое положение резко улучшилось.

В 2011 году она была признана самой дорогой корпорацией мира по рыночной капитализации, обогнав при этом известную нефтяную компанию ExxonMobil. В 2012 году рост стоимости акций Apple достиг своего максимума — 705,07 долларов.

Однако к 2013 году рыночная капитализация компании снизилась на 37,6% и теперь постоянно борется за звание наиболее дорогой компании мира с ExxonMobil.

Компания постоянно удивляет потребителя инновационными продуктами. В 2013 году Apple выпустила 64-разрядный двухъядерный ARM-микропроцессор. В 2014-м на рынке появилось новое персональное устройство — часы Apple Watch.

Штаб-квартира Apple

Купертино — город, где располагается компания Apple, находится в Кремниевой долине. Штаб-квартиру корпорации иногда еще называют «кампусом» из-за больших размеров и внешнего сходства с университетскими городками Америки. Она занимает примерно шесть десятков зданий.

В шести наиболее крупных из них, на улице Infinite Loop, находятся основные офисы. Они являются лицом Apple. Здесь все призывает «думать иначе»: светлые кабинеты, забитые ультрасовременной техникой, лаборатории, в которых испытывается беспроводная связь, билборды и стенды в залитых светом огромных вестибюлях.

Здесь также имеются тренажерные залы, кафе и магазин по продаже фирменных изделий, которые моментально раскупаются тучами туристов. Место, где располагается компания Apple, скоро пополнится вторым кампусом, рассчитанным на 13 тыс. человек. Он будет похож на космический корабль серебристого света. Внутри планируется разбить парк.

Этот поражающий воображение проект разрабатывался при непосредственном участии Стива Джобса.

Кто является ceo компании Apple?

В августе 2011 года Стиву Джобсу пришлось оставить пост президента корпорации Apple по состоянию здоровья. В эту должность вступил нынешний ceo компании — Тим Кук. После ухода главного идейного вдохновителя стоимость акций Apple упала на 7%. Стив Джобс умер после продолжительной болезни 5 октября 2011 года. Его кончина стала резонансным событием, всколыхнувшим весь мир.

С тех пор дела компании движутся с переменным успехом. В 2013 году, например, появилось сообщение, что в связи с тем, что рыночная стоимость Apple упала почти в два раза (с 702 до 390 млрд долларов), Тим Кук может оставить свой пост. Однако компании все еще удается удерживать ведущие позиции в области мобильной индустрии, и спрос на «яблочную» продукцию остается стабильно высоким.

Теперь вы знаете, где располагается компания Apple, и не только.

Источник: .ru Образование
Как изначально называлась столица Британии? Первое название Лондона и история его происхождения

Крупнейший город Великобритании и Евросоюза — Лондон — был основан в первой половине 1-го века нашей эры. Он имеет долгую историю, которая интересна в том числе и для понимания процессов, происходящих в современ…

Бизнес
Самолет 3М: история создания и развития, технические характеристики

Самолет 3М – советский стратегический бомбардировщик, который нес службу около четырех десятков лет. В истории этого самолета было множество различных событий. В конечном итоге он получил неоднозначную репутацию…

Бизнес
ВАЗ: история создания и развития. ОАО «АвтоВАЗ»

Волжский автомобильный завод был создан в 60-х годах прошлого столетия. Это производство было на то время просто необходимо. Правительство с его строительством стремилось удовлетворить потребность советских граждан в …

Искусство и развлечения
Кинематограф Индии: история создания и развития

Даже если вы никогда не видели индийские фильмы, слово «Болливуд» сразу вызывает в воображении образы великолепных, ярких и цветных кинокартин, снятых в экзотических местах, где все выразительно танцуют и …

Искусство и развлечения
Телевидение: история создания и развития. История телевидения в России

Нам трудно представить свою жизнь без телевидения. Даже если мы его не смотрим, оно все равно составляет важнейшую часть нашей культуры. Между тем этому изобретению чуть более 100 лет. Телевидение, история возникновен…

Новости и общество
Какое размножение называют бесполым у животных и растений

Размножение организмов – это репродуктивное воспроизведение подобных себе особей при участии половых клеток обоих партнеров, поэтому по умолчанию оно считается половым. Это характерный отличительный признак всег…

Образование
На какие вопросы отвечает современная география? Роль и развитие современной георгафии

Слово «география» с древнегреческого языка переводится как «описание земли». Эта наука, как принято считать, возникла еще в античные времена. Ранее она выполняла несколько иные задачи, нежели с…

Образование
История колеса, его создания и развития

Казалось бы, такое простое достижение — изобретение колеса, и все же оно великое. Первые древнейшие колеса найдены в Месопотамии, Венгрии, Средней Азии и в степях Дона и Днепра.

Образование
Какие растения называют высшими? Примеры, признаки и характеристика высших растений

Все ли знают, какие растения называют высшими? Этот вид имеет свои особенности. На сегодняшний день к высшим растениям относятся:Плауны.Мхи.Папоротники.Хвощи.Голосеменны…

Образование
Молдавская Советская Социалистическая Республика: история создания и развития

Молдавская Советская Социалистическая Республика (МССР) являлась одним из 15 государственных субъектов, бывших составными частями СССР. Особенностью её являлось то, что в состав Советского Союза она вошла значительно …

Источник: http://monateka.com/article/171652/

Почему Apple Называется Так ~ Повседневные вопросы

6 причин, по которым Apple настолько успешна

Apple iPad и iPhone отображаются в магазине Apple в Нью-Йорке 7 декабря 2011 г.

Один из наиболее интересных вопросов, которые меня задают в качестве отраслевого аналитика, который следил за Apple с 1981 года, — это то, почему Apple настолько успешна. Это честный вопрос, потому что для тех, кто не знаком с Apple, рост компании и нынешнее доминирование в устройствах, отличных от ПК, несколько озадачивают.

Почему apple говно?!

У большинства людей есть понимание того факта, что Apple потеряла компьютерные войны в Microsoft и только номинально понимает, что когда Apple создала iPod, а затем iPhone, компания начала идти в новом направлении.

И любой, кто попал в магазин Apple, прекрасно знает, что обслуживание и магазины Apple представляют собой золотой стандарт для продажи и поддержки технических гаджетов.

Но помимо этого, причины, по которым Apple действительно успешны, по-прежнему остаются загадкой для многих.

Есть много книг об Apple, которые рассказывают обо всем, начиная от истории Стива Джобса и до принципов бизнес-моделей Apple, до секретов идей внутреннего управления Apple.

Тем не менее, после нескольких лет наблюдения за Apple, близкого и личного, и чтобы иметь дело со всеми своими руководителями, а также взаимодействовать с различными исполнителями Apple на протяжении многих лет, я хотел бы предложить, чтобы причины успеха компании можно было свернуть к шести ключевым принципам, из-за которых конкурентам сложно конкурировать с Apple.

1. Для любого продукта, который создает Apple, люди, которые его создают, должны сами захотеть

Так много раз с проектами, которые я делаю с другими техническими компаниями, цель почти всегда основана на технологии в первую очередь, а затем люди действительно хотят ее использовать. Инженеры Geeky ослеплены технологией, находящейся в их распоряжении, и часто создают что-то, потому что могут. Но подход Apple совсем другой.

Инженеры, которые создают продукты Apple, фактически делают их для себя. И Джобс был главным «пользователем» продуктов Apple, когда он был жив. Все продукты Apple основаны на том, что Джобс представлял реального клиента. И его инженеры должны были справиться с этим при разработке продукта.

Это должно быть то, с чем они лично не могли жить.

2. Продукты должны быть просты в использовании

На данный момент Джобс был приверженцем. Хотя промышленный дизайн является критическим компонентом любого продукта Apple, если он не прост в использовании, он считается бесполезным для потребителя.

Читайте также  Когда забивать индюков на мясо

Именно это привело к тому, что дизайн пользовательского интерфейса компании прошел с 1-го дня и до сих пор мантры каждый день идут на работу с разработчиками программного обеспечения и аппаратного обеспечения. Все продукты, которые они создают, должны быть интуитивно понятными и понятными и узнаваемыми.

По мере того, как технология становится более сложной, и пользователи хотят больше функций, задача простого хранения иногда бывает сложной. И Apple создает инструменты для опытных пользователей и новичков, что может означать широкий спектр простых в использовании проблем.

Но даже с этим, Apple — единственная компания, с которой я занимаюсь, где простота использования важнее самого продукта. Apple делает это важной целью своего подхода к созданию чего-либо для рынка.

За последние две недели я был в Париже и беседовал с различными французскими чиновниками в области телекоммуникаций о многих проблемах мобильных компьютеров. Но в одном разговоре я особо подчеркивал этот простой вопрос.

Мы обсуждали, как конкурировать с Apple — главное времяпрепровождение для всех конкурентов и операторов Apple в наши дни — когда встал вопрос о том, почему Apple действительно успешна.

И один исполнитель прибил его, когда он сказал, что чувствует, что реальная причина успеха Apple заключается в том, что у нее есть один продукт; в этом случае iPhone. Это сводит к минимуму процесс принятия решений для потребителя, делая вещи простыми.

Человек, говорящий, был с перевозчиком во Франции, и он сказал, что в своих магазинах они должны иметь до 25 различных моделей телефонов. Это делает его трудным для его персонала, чтобы быть действительно осведомленным о всех из них все время, и их клиенты просто имеют слишком много вариантов на выбор.

Но у Apple есть только одна модель iPhone, и каждый, кто попал в магазин Apple, понимает, что каждый сотрудник там знает много о каждом из четырех основных продуктов, которые хранятся в его магазинах. Apple не имеет пяти моделей iPhone на выбор; он имеет только один.

Хотя это может показаться ограниченным, учитывая количество смартфонов, доступных пользователям, правда обратная.

Наша компания уже более 30 лет занимается исследованиями потребителей, и потребители постоянно говорят нам, что, хотя выбор хорош, на самом деле они хотят, чтобы процесс выбора технологического продукта был простым и не усложнялся множеством вариантов.

Да, есть люди с технологическими навыками, которым нравится больше выбора, а иногда даже как сложность, но из многолетнего опыта работы в качестве исследователя рынка я могу сказать вам, что в конечном итоге большинство пользователей не являются технически подкованными и сохраняют вещи простой для них плюс.

Apple понимает это в пиках и никогда не испытывает соблазна добавить несколько версий iPhone, iPad или даже более одного или двух типов iPod. Это делает покупку продукта Apple простой. И потребители, похоже, ценят это, учитывая огромное количество iDevices, которые продаются каждый год.

Я знаю, что технические СМИ и технари являются самыми вокальными в этом вопросе выбора, но в конце концов, хотя выбор хорош для конкурентной ценообразования, то, что действительно хотят нетехшие потребители, — это простота.

4. Предлагайте отличное обслуживание клиентов и опыт в магазине

Джобс понимал одну из главных проблем технологии: даже если вы создаете простую в использовании продукцию, разнообразие вещей, которые люди хотят использовать для технологии, часто создает сложность. Из-за этого потребителям на всех уровнях может потребоваться время от времени. Я был одним из самых вокальных критиков Apple, когда в 2002 году представил свой первый розничный магазин в Токио.

Я думал, что Apple сумасшедшая, чтобы попытаться пойти в розницу. В то время, и даже сегодня, технические магазины розничной торговли находятся в упадке, в то время как крупные магазины, такие как Costco и Walmart, продают продукты по цене и ничего больше. Я думал, что если цена будет проблемой, высококлассный розничный магазин будет DOA.

Вау, были другие скептики, и я ошибался в отношении розничной стратегии Apple.

Apple использует эту загадку в своих интересах. Так как он сохраняет простые SKU продукта, продавцы в магазинах хорошо знают продукты.

Обратите внимание, что когда вы заходите в магазин Apple и приветствуетесь одним из сотрудников отдела продаж, вас не спрашивают: «Как я могу вам помочь?» Вместо этого они спрашивают: «Что бы вы хотели сделать сегодня?» Они идут правильно в основе любого вопроса пользователя технологии, вопрос, который всегда связан с тем, что они хотят делать с технологией, которую интересует пользователь.

И как только вы объясните свои потребности, они позаботятся об этом на месте в большинстве случаев. Или, если вам нужно больше держать руки, они превратят вас в Apple Geniuses. Неудивительно, что 50% людей, покупающих продукты Apple, являются новыми для Apple. Продукты Apple просты в понимании и использовании, но если у вас есть проблемы, Apple может позаботиться об этом в своих магазинах или по телефону быстро.

5. Apple только делает продукт, если Apple может сделать это лучше

Apple обычно не изобретает новый продукт или категорию продукта. Конечно, компания действительно изобрела первый коммерческий ПК с Apple II, а Mac улучшилась на ПК с графическим интерфейсом пользователя и мыши.

Но с тех пор все другие продукты Apple — это рекреация существующих продуктов. Apple не изобретала MP3-плеер; Apple изобрела его и сделала лучше. Apple не изобретала смартфон; Apple изобрела его и сделала лучше.

И Apple не изобретала планшет; Apple изобрела его и сделала лучше.

Как недавно сказал дизайнер Apple Джонатан Айв, «наши цели очень просты — для проектирования и создания лучших продуктов. Если мы не сможем сделать что-то лучше, мы этого не сделаем ». Очевидно, что Apple применила это мышление сначала к iPod, а затем к смартфонам и совсем недавно к iPad.

6. Apple остается на два года раньше своих конкурентов

Это тот, который больше всего пугает конкурентов Apple. В то время как те, кто конкурирует с Apple, просто получают продукты на рынок, которые являются конкурентоспособными, Apple уже работает над продуктами не менее двух лет.

Например, новый iPhone, который, скорее всего, выйдет на рынок в октябре, был разработан и подписан двумя годами ранее. И iPhone, с которым компания работает сейчас, приходится на осень 2014 года. То же самое касается iPad. Новый iPad, который мы, скорее всего, увидим в следующем марте, был подписан два года назад.

Тот, над которым сейчас работают, мы, вероятно, увидим в 2015 году. Это кошмар для конкурентов Apple и будет продолжаться некоторое время.

Помимо наличия гениев в дизайне, программном обеспечении и розничной торговле, у Apple также есть наличные деньги, чтобы изобретать компоненты, производственные процессы и тому подобное, что почти не позволяет конкуренту добиться реального прогресса против Apple.

И не позволяйте тому, что Android стал операционной системой № 1 для смартфонов, заставляет вас думать, что это большой победитель. Да, Android набирает силу огромное количество компаний и продуктов, подталкивающих Android. Но реальная мера успеха заключается в прибыли, и Apple зарабатывает до 70% прибыли от смартфонов и около 85% прибыли в планшетх.

Просто спросите любого конкурента Android, которому они хотели бы больше, долю на рынке или прибыль. Вы получите ответ, связанный с реальной мерой успеха на этом рынке.

Эти шесть принципов могут показаться немного упрощенными, учитывая тот факт, что Apple также обладает отличным программным обеспечением, промышленным дизайном и мощной экосистемой контента, приложений и услуг в рамках уравнения успеха компании.

Однако я могу сказать вам, что с моих трех десятилетий после Apple, именно эти шесть ключевых принципов — это то, что действительно делает его успешным.

И до тех пор, пока он придерживается их, вполне вероятно, что Apple будет продолжать расти и управлять относительно большой долей рынка в категориях продуктов компании, где она конкурирует.

Баярин является президентом Creative Strategies Inc., аналитической и аналитической фирмы в Силиконовой долине.

Другие видеоролики

  • встраивать
  • Эл. адрес

Quick Gmail Trick: предварительная запись сообщений электронной почты с ответами на конфедерацию

Quick Tech Trick: используйте свой iPhone в качестве фонарика

Quick Tech Trick: поиск определенного сайта с помощью Google

Источник: http://kartaklada.ru/pochemu-apple-nazyvaetsja-tak/

Понравилась статья? Поделить с друзьями: